Projektmechanik

Ein Empfehlungsmarketing-Projekt umfasst üblicherweise mehrere Phasen:

Nach der Rekrutierung potenzieller Teilnehmer, wird eine bestimmte Anzahl relevanter Multiplikatoren über ein Online-Assessment-Center selektiert (Anzahl schwankt je nach Projekt: von ca. 100 bis mehrere Tausend). Diese erhalten üblicherweise ein Welcome Package, mit dem exklusive Informationen und eine Projektübersicht gegeben werden (Projektfahrplan/Insidermap). Samplings und Couponing-Aktionen können bei Bedarf in jeder Projektphase integriert werden. Die Moderation des Projektes, welches durchschnittlich 4-12 Wochen dauert, übernehmen unsere Redakteure. Allerdings sollte ein Experte des Unternehmens immer als zusätzlicher Ansprechpartner für Fachfragen zur Verfügung stehen.

Ein Projektblog dient als zentrales Kommunikations- und Projektsteuerungsinstrument:zum Dialog mit den Multiplikatoren,

• zur Steuerung einzelner Aufgaben (Trigger) und Sammeln von Feedback,
• um Aktionen, bei denen Dritte (Freunde, Bekannte) involviert werden, zu dokumentieren,
• aber z. B. auch um die Suchmaschinenrelevanz für das besprochene Produkt zu erhöhen.

Der Projektblog ist nur vom Moderatorenteam und den Multiplikatoren editierbar, kann aber von der kompletten Internetgemeinde eingesehen werden.